2021 veranstaltete das NRW Forum in Düsseldorf die welterste AR (augmented reality) Biennale. Im Gegensatz zu gewöhnlichen Freiluft-Ausstellungen müssen BesucherInnen der AR Biennale ihre Handys hervorholen und eine App downloaden, um die Kunstwerke durch ihren Bildschirm sehen zu können. Wie kann eine Kampagne Menschen dazu bringen, die damit verbundene Hemmschwelle zu überwinden?
LÖSUNG
Indem man BesucherInnen dazu bringt, selbst mit AR herumzuspielen. Die AR Biennale verwendet ein glänzendes, dreidimensionales und vor allem digitales Logo. Anstatt es nur für Poster, Spots und soziale Medien zu verwenden, verwandelten wir es in einen AR Filter. Wodurch Menschen beliebig damit spielen und ihren Appetit auf mehr AR anregen konnten.
GESTALTUNG
Die Kampagne entsprach dem rebellischen Geist des NRW Forums. Auf Postern und in Videos unterbrach das riesige AR Biennale Logo das Alltagsgeschehen im Park. Das Interface der AR Biennale App wurde von Kritzeleien und flüchtigen Zeichnungen, die die Kunstwerke im Park repräsentieren sollten, erobert.
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